내수 위축 李시대 삼성은 '우승 할인' 쿠쿠는 '김장대전'

12년 만에 한국시리즈에서 트로피를 거머쥔 삼성이 대대적인 우승 기념 할인에 나선다. 그 이면엔 내수 부진의 장기화가 자리잡고있다. 가전제품 보급률이 높아지면서 신규 구매 수요가 제한된 가운데 삼성전자는 12년 만의 삼성 라이온즈 한국시리즈 우승을 앞세워 '구독' 모델을, 쿠쿠는 '1·2인 가구 프리미엄' 모델을 큰폭으로 할인해 소비자 지갑 열기에 나섰다. 다만 LG는 올해 리테일(소매판매)에서 다소 힘을 뺀 모양새다.

삼성 라이온즈 V9 기념 할인

2026 신한 SOL 한국시리즈에서 삼성 라이온즈가 우승한 뒤 삼성그룹이 삼성전자를 비롯 전사적인 할인에 나섰다. 우선 삼성전자는 오늘부터 가전 구독 상품을 중심으로 특별 프로모션을 시작하고, 삼성물산 패션부문도 내일부터 주요 브랜드 제품을 최대 20% 할인한다.

먼저 삼성전자는 삼성스토어를 통해 오늘(13일)부터 24일까지 12일간 할인에 나섰다. 삼성과 코웨이 등 주요 가전업계가 신성장동력으로 삼고 있는 '구독형 가전'모델이 대상이다. 가전 구독 고객에게 구독료 6개월 상당의 삼성전자 멤버십 포인트를 추가 지급하여 9~12개월 상당의 구독료를 지원한다. '12년만의 우승'을 기념하여 12일간 12개월 상당의 구독료를 제공하는 것이다.

TV·게이밍 모니터·세탁기·냉장고는 기존 3개월에 6개월을 더해 총 9개월 상당의 구독료를 지원하고, 식기세척기·인덕션·정수기·로봇청소기·PC·스탠드형 김치냉장고는 기존 6개월에 6개월을 더해 총 12개월 상당의 혜택을 제공하는 식이다. 구독 기간동안(로봇청소기 5년, PC·게이밍 모니터 4년, 나머지 품목 6년 중 선택)케어도 제공한다. 멤버십 포인트는 배송 완료 다음 달 10일 이내 지급되며 월 구독료 납부에도 사용할 수 있다.

삼성전자는 기존 구독 페스티벌 혜택도 함께 제공한다. 구독 시 할인·포인트 등을 합쳐 최대 20% 상당의 혜택을 받을 수 있다. 또 여러 제품을 함께 구매하면 품목 수에 따라 최대 600만 원 상당의 멤버십 포인트를 지급하는 다품목 혜택도 제공한다. 다품목 혜택은 일시불 구매와 구독을 결합한 경우에도 적용된다.

할인 뿐만 아니라 우승을 기념한 경품 행사도 진행한다. 삼성닷컴에서 행사 기간 매일 응모한 고객을 대상으로 추첨을 통해 하루 9명씩 총 108명에게 경품을 증정한다.

삼성물산 패션부문은 내일(14일)부터 22일까지 '9번째' 우승을 기념하며 '9일'간 '12년만의 우승'을 기념해 12%의 할인률을 적용해 혜택을 제공한다. 자사 및 수입 브랜드가 대부분 참여하며 SSF샵 뿐만 아니라 백화점에서도 할인을 병행한다.

일부 품목은 9번째 우승을 기념하기 위해 일부 브랜드와 상품에는 12%에서 9%를 더한 최대 21%의 혜택을 제공하며, 아울렛도 일부 품목에 한해 기존 할인은 그대로 적용하고 12% 혜택을 추가로 제공한다.

대상 브랜드는 빈폴과 갤럭시, 로가디스, 준지, 에잇세컨즈, 메종키츠네와 자크뮈스, 아미, 꼼데가르송, 스튜디오니콜슨, 가니, 마가렛호웰, 띠어리, 토리버치, 산드로, 마쥬, 슬로웨어, 핏플랍 등 주요 브랜드부터 편집샵 플랫폼인 비이커까지 다양하다.

에버랜드는 삼성 구단이 약속한 팬 1천 명과 에버랜드 측이 추가 모집한 1천 명, 선정된 경우 동반 1인까지 17일 종일권 무료 초청혜택을 제공해 최대 4천 명에게 선수 26명과의 데이트를 제공한다. 행사장을 찾아 팬들과 호흡한다.

라이온즈의 대표 포수 강민호가 직접 참석하는 것으로 화제가 되었는데, 삼성의 열혈 팬으로 유명한 가수 우디의 축하 공연도 이어진다. 선수들이 준비한 간식과 불꽃놀이 관람도 준비되어있다.

에버랜드는 11월 내내 할인행사도 이어간다. 공식 어플을 통해 예매할 경우 종일권을 나이와 관계없이 26,000원으로 예매할 수 있고, 12년만의 우승을 기념해 라이온즈 유니폼을 입은 어린이는 12,000원에 입장할 수 있다. '삼'성 라이온즈 팬들을 위해 에버랜드 입점 식당가 역시 '삼'십(30)% 할인을 준비했고, 에버랜드 MD는 80%까지 할인한다.

한편, 삼성 라이온즈는 한국시리즈 1차전에서 1점 차이로 패배한 뒤 2차전부터 4연승을 이뤄냈다. 특히 대구 삼성라이온즈파크에서 열린 한국시리즈 5차전에서 KT 위즈를 12대 1로 꺾고 우승하면서 첫 삼성라이온즈파크 우승 및 2014년 이후 12년 만의 한국시리즈 우승을 거머쥐었다.

종합가전 다크호스 쿠쿠

쿠쿠는 계절적 소비 수요를 활용한 판촉으로 맞불을 놓는다. 블랙프라이데이가 끝난 뒤에도 김장철을 겨냥한 '김장대전'을 열어 주방가전을 비롯한 생활가전 할인에 나섰다. 특히 김장과 직접적인 관련이 없는 식기세척기와 제습기까지 행사 품목에 포함하며 계절 마케팅의 범위를 넓혔다.

쿠쿠는 2014년부터 인덕션 시장에 진입해 최근엔 AI 인덕션으로 삼성전자·LG전자와 프리미엄 인덕션 시장에서 경쟁하고 있다.

쿠쿠 자사몰에서 29일까지 진행하는 김장대전에서는 인덕션 제품을 최대 70% 할인한다. 정상가 149만원인 하프 프리존 3구 인덕션(CIR-M301FB)은 43만원대, 169만원인 화이트 인덕션 3구(CIR-E349FAW) 제품은 55만원대에 판매한다. 189만원인 무광 3구 인덕션(CIR-LNL347FB)은 66만원대, 219만원인 AI 트리플 프리존 인덕션(CIR-KS301FB, CIR-JS301FW 등)은 107만원대에 구매할 수 있다.

전기 밥솥 시장 점유율이 3분의 2를 차지하고 있는 브랜드 신뢰도를 기반으로 1인가구를 대상으로 한 고메큐브 미니 김치냉장고는 30만원대에, 2도어 555L 냉장고는 104만원대에 판매한다. 냉장고 라인업을 다양하게 구성하여 김치냉장고만 8종에 냉동고 라인업도 할인 품목에 포함시켰다.

쿠쿠는 겨울철 계절가전 시장 공략에도 나섰다. 본격적인 추위를 앞두고 가열식 가습기를 새롭게 출시했다. 신제품은 쿠쿠의 압력밥솥 제어 기술을 적용한 무압 가열 방식이 특징이다. 3단 가열 과정에서도 내부 압력이 상승하지 않도록 제어하면서 물을 100도까지 끓여 위생적인 가습과 안전성을 동시에 확보했다. 앞서 여름철 제습기 수요 급증과 지난해 창문형 에어컨 판매 호조를 통해 계절가전 시장에서 가능성을 확인한 쿠쿠가 겨울철에도 신제품을 앞세워 계절가전 매출 확대를 노리는 것이다.

식기세척기와 제습기에도 할인 혜택을 적용한다. 정상가 179만원인 14인용 글라스도어 식기세척기는 82만원, 159만원인 14인용 식기세척기는 71만원에, IN&OUT 식기세척기는 86만원에서 45% 할인해 47만원에 판매한다. 65만원인 인스퓨어 슬림 제습기 22L도 35만원으로 가격을 낮췄다.

김장철을 맞아 소비자들이 주방 환경을 정비한다는 점에 착안해 인덕션뿐 아니라 식기세척기 등 관련 생활가전까지 함께 제안하는 것이다. 단일 제품의 가격 인하를 넘어 계절적 소비 수요를 여러 제품군의 구매로 연결하려는 시도로 풀이된다.

내수 부진

기업들이 이 같이 판촉 경쟁에 나선 것은 내수 소비 부진 부담 때문이다. 국가데이터처에 따르면 2026년 3분기 소매판매액지수는 전년 동기 대비 0.5% 감소했다. 5분기 만의 감소세 전환이다.

국내 시장에서 추가 수요를 확보하기 어려워지면서 가전업체들은 해외 시장으로 눈을 돌리고 있지만, 글로벌 시장에서도 경쟁은 녹록지 않다. 중국 업체들이 가격 경쟁력을 앞세워 시장 점유율을 확대하는 가운데 국내 업체들은 프리미엄 제품과 구독 서비스 등으로 차별화를 꾀하고 있다. 이미 말레이시아에서 구독서비스를 진행하고 있는 쿠쿠는 해외 매출의 89%를 말레이시아에서 창출한 경험이 있다.

LG전자는 올 3분기 생활가전(HS)부문 영업이익은 3647억 원에서 2592억 원으로 전년대비 약 29% 줄었다. 전장(VS)사업본부는 1496억 원에서 1903억 원으로 약 27% 상승한 것과 대비된다. 이 때문에 최근 기업간거래(B2B)가 LG전자의 외형적 매출 확대에 기여했다는 분석이 나온다.

생활가전은 물류비, 환율부터 심화된 경쟁까지 생활가전 수익 실현과 유지가 어렵다. LG전자가 하반기에 대규모 할인 프로모션 대신 새 로봇청소기 홍보에만 집중하는 이유다.